Operacja: Strategia marki

O marce Growton

Growton to firma konsultingowa, która od lat wspiera polskie firmy w ich rozwoju.
Ich misją jest uzdrawianie przedsiębiorstw, zapewniając im odpowiednią diagnostykę i narzędzia do osiągnięcia sukcesu.
Specjalizują się w dziedzinie sprzedaży, uznając ją za fundament dobrej kondycji firmy.

Jak wyglądał cały proces?

Audyt marki

Przeprowadziliśmy dokładny audyt marki Growton, analizując jej obecne pozycjonowanie, komunikację, a także dotychczasowe działania reklamowe.
Dzięki temu mieliśmy podstawy do zrozumienia silnych stron marki i obszarów wymagających poprawy.

Analiza rynku

Przeprowadziliśmy analizę rynku, zbadaliśmy konkurencję oraz trendy branżowe.
Pozwoliło nam to zidentyfikować lukę na rynku – unikatowe miejsce na mapie komunikacji kategorii.

Warsztat z klientem – strategia marki

Przeprowadziliśmy warsztat, który pozwolił nam wspólnie wypracować strategię marki.
Ustaliliśmy cele, misję, wartości oraz kluczowe przesłania, które stały się fundamentem dalszych działań.

Warsztat z klientem – buyer persony

Podczas kolejnego warsztatu opracowaliśmy szczegółowe buyer persony, czyli profile idealnych klientów Growton.
To pozwoliło lepiej zrozumieć ich potrzeby, motywacje i oczekiwania, a co za tym idzie – dostosować komunikację do konkretnych segmentów klientów.

Wypracowanie kierunku strategicznego marki

Na bazie zebranych informacji i wyników warsztatów wypracowaliśmy konkretny kierunek strategiczny dla marki Growton.
Określiliśmy kluczowe przesłania, jakie marka ma przekazywać i jakie wartości reprezentować.

Akceptacja z klientem

Przed przystąpieniem do dalszych działań uzyskaliśmy akceptację i pozytywne potwierdzenie ze strony klienta dla przygotowanej strategii marki.
Strategia marki to wytyczne do dalszych działań realizacyjnych – najpierw brandingowych, a potem reklamowych.

Rebranding i identyfikacja wizualna

Propozycja logo

Przygotowaliśmy propozycje nowego logo dla marki Growton, uwzględniając jej tożsamość, misję oraz wartości.

Złożenie brandbooka

Po zaakceptowaniu logo i innych elementów wizualnych przygotowaliśmy szczegółowy brandbook, który stanowi instrukcję obsługi marki.
Zawiera on wytyczne strategiczne, lingwistyczne i wizualne – dotyczące logo, kolorystyki, typografii oraz ogólnej identyfikacji wizualnej marki.

Ciekawostka: opis marki Growton z pierwszego akapitu został już napisany zgodnie ze strategią marki – zawiera jej misję i charakterystyczny język.

Aktualizacja materiałów reklamowych wedle nowego brandingu

Po przygotowaniu nowej identyfikacji wizualnej marki zaktualizowaliśmy wszystkie materiały reklamowe i promocyjne Growton:

• strona internetowa,

• social media,

• oferta firmy.

Co wypracowaliśmy?

Naszym celem było stworzenie spójnej i unikatowej marki, która wyróżni się na konkurencyjnym rynku.

Co zawiera brandbook?

• Określenie usługi w prostych słowach

• Dokładny opis grupy docelowej – buyer persony

• Wyróżniki marki

• Wartości

• Positioning statement

• Esencja marki

• Misja

• Wizja

• Archetyp marki

• Tone of voice

• Hasło marketingowe

• Znaczenie logo

• Wytyczne wizualne: użycie logo, skalowanie, pole ochronne, kolorystyka

• Propozycja materiałów reklamowych: wizytówki, stopki itp.

Efekty i rezultaty

Efektem pracy strategicznej jest esencja marki – Growton: Dr House sprzedaży.

Połączyliśmy cechy buntownika i mędrca, tworząc unikalny obraz marki, która nie tylko podważa status quo, ale również kieruje się swoją ekspertyzą, przewidując i skutecznie reagując na zmieniającą się rzeczywistość rynkową.

Nowe logo podkreśla „okołozdrowotny” charakter marki.

Hasło marki

Specjalizacja: sprzedaż – wskazuje wprost na ekspertyzę firmy w sprzedaży i subtelnie nawiązuje do kierunku strategicznego.

Cała identyfikacja wizualna prezentuje profesjonalizm i pewność siebie.