Problem braku wyróżniającej się komunikacji, unikatowej propozycji wartości i języka marki może prowadzić do słabej sprzedaży produktów i usług. Strategia marki i rebranding, pozwolił naszemu klientowi znaleźć unikatowe miejsce na rynku, czyniąc markę Growton prawdziwym Dr House’em sprzedaży.
O marce Growton
Growton to firma konsultingowa, która od lat wspiera polskie firmy w ich rozwoju. Ich misją jest uzdrawianie przedsiębiorstw, zapewniając im odpowiednią diagnostykę i narzędzia do osiągnięcia sukcesu. Specjalizują się w dziedzinie sprzedaży, uznając ją za fundament dobrej kondycji firmy.
Jak wyglądał cały proces?
Audyt marki
Przeprowadziliśmy dokładny audyt marki Growton, analizując jej obecne pozycjonowanie, komunikację, a także dotychczasowe działania reklamowe Dzięki temu mieliśmy podstawy do zrozumienia silnych stron marki i obszarów wymagających poprawy.
Analiza rynku
Przeprowadziliśmy analizę rynku, zbadaliśmy konkurencję oraz trendy branżowe. Pozwoliło nam to zidentyfikować lukę na rynku – unikatowe miejsce na mapie komunikacji kategorii.
Warsztat z klientem – strategia marki
Przeprowadziliśmy warsztat, który pozwolił nam wspólnie wypracować strategię marki. Ustaliliśmy cele, misję, wartości oraz kluczowe przesłania, które zostały fundamentem dla późniejszych działań.
Warsztat z klientem – buyer persony
Podczas kolejnego warsztatu z klientem, opracowaliśmy szczegółowe buyer persony, czyli profile idealnych klientów Growton. To pozwoliło nam lepiej zrozumieć ich potrzeby, motywacje i oczekiwania, a co za tym idzie – dostosować komunikację do konkretnych segmentów klientów.
Wypracowanie kierunku strategicznego marki
Na bazie zebranych informacji i wyników warsztatów, wypracowaliśmy konkretny kierunek strategiczny dla marki Growton. Określiliśmy kluczowe przesłania, jakie marka ma przekazywać i jakie wartości reprezentować.
Akceptacja z klientem
Przed przystąpieniem do dalszych działań, uzyskaliśmy akceptację i pozytywne potwierdzenie ze strony klienta dla przygotowanej strategii marki. To pozwoliło uniknąć nieporozumień czy zmian na późniejszym etapie projektu. Strategia marki to wytyczne do dalszych działań realizacyjnych – najpierw brandingowych, a potem reklamowych.
Propozycja logo
Przygotowaliśmy propozycje nowego logo dla marki Growton, uwzględniając jej tożsamość, misję oraz wartości.
Złożenie brandbooka
Po zaakceptowaniu logo i innych elementów wizualnych, przygotowaliśmy szczegółowy brandbook, który stanowi instrukcję obsługi marki. Zawiera on wytyczne strategiczne o marce, jak i lingwistyczne oraz wizualne dotyczące logo, kolorystyki, typografii oraz ogólnej identyfikacji wizualnej marki.
Ciekawostka: opis marki Growton, który przeczytał_ś w pierwszym akapicie jest napisany już właśnie zgodnie ze strategią marki – jest tam misja Growtona, a całość napisana jest w jej charakterystycznym języku.
Aktualizacja materiałów reklamowych wedle nowego brandingu
Po przygotowaniu nowej identyfikacji wizualnej marki, przystąpiliśmy do aktualizacji wszelkich materiałów reklamowych i promocyjnych Growton, aby były zgodne z nowym brandingiem i komunikacją. Były to: strona internetowa, social media oraz oferta firmy.
Co wypracowaliśmy?
Naszym celem było stworzenie spójnej i unikatowej marki, która wyróżni się na konkurencyjnym rynku.
Co zawiera brandbook?
- Określenie usługi w prostych słowach
- Dokładny opis grupy docelowej – buyer persony
- Wyróżniki marki
- Wartości
- Positioning statement
- Esencja marki
- Misja
- Wizja
- Archetyp marki
- Tone of voice
- Hasło marketingowe
- Znaczenie logo
- Wszelkie wytyczne wizualne: poprawne użycie logo, skalowanie, pole ochronne, kolorystyka itp.
- Propozycja materiałów reklamowych: wizytówki, stopki itp.
Efekty i rezultaty
Efektem pracy strategicznej jest esencja marki – Growton: Dr House sprzedaży. Połączyliśmy cechy buntownika i mędrca, tworząc unikalny obraz marki, która nie tylko podważa status quo, ale również kieruje się swoją ekspertyzą, przewidując i skutecznie reagując na zmieniającą się rzeczywistość rynkową. Co istotne: jest to zgodne z przekonaniami i trybem pracy zespołu marki, co czyni strategię wiarygodną. Nowe logo podkreśla “okołozdrowotny” charakter marki.
Hasło marki
- Specjalizacja: sprzedaż
- Hasło wskazuje wprost na ekspertyzę firmy w sprzedaży – jest to subtelnie zaznaczone nawiązanie do kierunku strategicznego.
- Cała identyfikacja wizualna prezentuje profesjonalizm i pewność siebie.
Podsumowanie
Współpraca z naszym klientem była pełna inspiracji. Wspólnie udało nam się wypracować strategię marki, która stała się kluczem w zakresie dalszej komunikacji. Dzięki temu projektowi, Growton może kontynuować swoją misję uzdrawiania polskich firm i wspierania ich rozwoju i jak najlepiej pokazywać to swojej grupie docelowej – tak, by być zapamiętanym. Co ważne strategia marki powinna być widoczna na zewnątrz, jak i wewnątrz organizacji, dlatego tak ważne jest, aby cały zespół pracujący w firmie znał swoją markę i kierował się wytycznymi w codziennej komunikacji. Po strategii marki i rebrandingu nadszedł czas na działania komunikacyjne, które już przynoszą efekty – to dla nas świetne potwierdzenie działającej strategii.
Heroes pracujący przy projekcie:
- Karolina Kleta – Strategy Hero
- Sylwia Więcek – Graphic Design Hero
